Вы читаете myshli

Данил - Мегафон | Зимние виды спорта [entries|archive|friends|userinfo]
Данил

[ website | myshli.com ]
[ userinfo | livejournal userinfo ]
[ archive | journal archive ]

Мегафон | Зимние виды спорта [июл. 18, 2011|01:09 am]
Previous Entry Поделиться Next Entry
[Tags|]






В ноябре прошлого года я получил заказ — нужны были скетчи для спонсорских заставок Мегафона для нескольких телеканалов. В процессе выяснилось, что задача немного обширней, чем предполагалось вначале. После нескольких лет с бесконечными белыми кружками на зеленом фоне во всех роликах у бренда назрела необходимость в каком-то новом визуальном решении, кружки уже все запомнили и пришла пора двигаться дальше.

Вводные были такими:
• эко-минимализм
• свет
• уйти от сплошного 2D в заставках
• значительно меньше использовать «точки»
• не разбирать логотип
• не делать полностью CG, добавить живого видео

А заставок на разные темы, как оказалось, нужно было сделать десятка полтора. За раз все показать не получится, поэтому сегодня расскажу про креативную концепцию и серию заставок про зимние виды спорта.




На тот момент я еще работал в студии Nile и мы предложили клиенту 3 концепции на выбор (описание дальше прямо из презентации, все немного официально)



Вариант 1
ВНУТРИ БРЕНДА

Суть концепции — визуализация содержания, наполнения бренда. В начале каждого ролика из пустоты появляется простой белый шар, который постепенно начинает обрастать новыми слоями, подходящими по смыслу тематике заставки. Таким образом, бренд собирает в себя различные тематические элементы. Наряду с CG некоторые слои могут быть «населены» живыми видео с актерами, которые различным образом взаимодействуют с собравшимся «слоенным» шаром, а следом сами могут оказаться внутри ещё одного шара (принцип матрешки). В заключительных кадрах шар доворачивается на логотип Мегафона.


Спорт
Concept sketches


Новости
Concept sketches





Вариант 2
БРЕНД, СОЗДАЮЩИЙ КОНТЕКСТ

Визуальной основой серии роликов является пространство, как будто вырезанное невидимой сферой. На краях объектов мы видим их срез, внутреннее устройство. Центр этой сферы привязан к какому-то движущемуся или неподвижному объекту внутри сцены (шарик для пинг-понга, микрофон солиста, воздушный шарик поднимающийся вверх и т.д.). В какой-то момент оболочка шара материализуется, он поворачивается и во время поворота сменяется изображение внутри него. От начала до конца ролика происходит несколько таких смен, что позволяет легко адаптировать его под различный хронометраж, добавляя или вырезая некоторые из сцен. В последнем плане оболочка поворачивается и мы видим лого Мегафона.


Музыка
Concept sketches


Спорт
Concept sketches





Вариант 3
ПОРТАЛЫ

Телекоммуникации позволяют передавать мысль на расстоянии независимо от того где находятся в данный момент абоненты. Сегодня эта возможность воспринимается как данность. Мы предлагаем визуализировать её для того, чтобы вернуть телекоммуникациям ощущение чуда — но не в магическом, а в технологическом аспекте. Фирменная точка Мегафона переосмысленна как некая дверь, портал, сквозь который герои ролика в миг преодолевают расстояния. Из всех концепций эта наиболее полно использует реальные съёмки.


Спорт
Concept sketches




К моему изумлению выбрали последнюю, третью концепцию.
После этого мы нарисовали первую серию скетчей для спортивных заставок:

Concept sketches


Это такое абстрактное светлое помещение с полом-газоном, в котором появляются под разными углами порталы из которых вылетают спортсмены. Все это колбасится сколько нужно, а потом выходит на пэкшот. Но после обсуждения с клиентом и агентством выявился ряд необходимых доработок: нужно перенести действие на природу чтобы избавиться от "билайновости" роликов, добавить в ролики некую сквозную историю.


С этими правками в голове я нарисовал несколько чудовищных сторибордов, примерно таких:





А иллюстратор привел их к виду, в котором не стыдно было показать клиенту:

Биатлон


Хоккей


Общая спортивная зимняя заставка



Ну а после того как сториборды утвердили, понеслась — пипиэмы и препипиэмы, встречи с режиссером, клиентом и агентством, утверждение локейшенов и инвентаря, кастинг спортсменов и примерки их костюмов и т.д. Короче, пару месяцев я провел в переговорках, а не у себя в студии :)

Потом были съемки — 3 дня, первый на воздухе (было, кстати, -26), второй и третий в павильоне с искусственным льдом и еще на паре крытых катков. Снимал продакшен Amber Studio, отличные ребята, все прошло гладко. Ну а потом начался постпродакшен, им занимались парни из MIR. Тут я погрузился во все прелести удаленного артдирекшена — бесконечные письма и телефонные разговоры. Но мы справились, все сдалось в срок (ну, почти:))).



Собственно все. Через пару недель соберусь с силами и выложу летние спортивные ролики, которые мы снимали в Лос-Анджелесе.



Над проектом работали:

Клиент: Мегафон - Виталий Урезченко
Агентство: McCann Erickson Russia - продюссеры Маша Сударова и Любовь Суслова, арт-директор Маша Бирюкова
Продакшен: Amber Studio (всех поименно перечислить не смогу)
Постпродакшен: MIR

Режиссер: Марат Адельшин
Арт-директор: Данил Криворучко
CG супервайзер: Максим Челядников
Скетчи/Дизайн: Ростислав Магай, Данил Криворучко


Всем спасибо, все молодцы. И отдельное спасибо Вике за помощь в монтаже Making Of.

Кадры из роликов в хорошем качестве традиционно у меня на MYSHLI.

СсылкаОтветить

Comments:
[User Picture]From: kozba
2011-07-17 10:26 pm none (UTC)

(Link)

очень круто!
[User Picture]From: semeon
2011-07-17 10:30 pm none (UTC)

(Link)

Portal напомнило.
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 04:34 am none (UTC)

(Link)

еще бы порталы на Portal не были похожи))
[User Picture]From: svetatokarenko
2011-07-17 11:09 pm none (UTC)

(Link)

все безумно здорово и спасибо за мейкинг оф, очень интересно! теперь буду ждать летних роликов :)
[User Picture]From: trudodni
2011-07-18 12:28 am none (UTC)

(Link)

Блеск!
[User Picture]From: desmonych
2011-07-18 12:31 am none (UTC)

(Link)

50/50
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 04:36 am none (UTC)

(Link)

по мне так скорее 70/30. а какие видишь минусы?
[User Picture]From: moviegear
2011-07-18 01:12 am none (UTC)

(Link)

Мэйкинг офф зачётный!
Хороший проект!
[User Picture]From: evlampieva
2011-07-18 05:19 am none (UTC)

(Link)

процесс захватывающий!
а как реализована связь со спортом через порталы - не очень ясно
типа - покупаешь симку мегафона, сразу падаешь в портал и становишься спортсменом?
или - эта симка даст тебе возможность отслеживать новости спорта каким-то эксклюзивным образом?

непоняяяяяяяяятно
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 05:48 am none (UTC)

(Link)

это не реклама, это спонсорские заставки — ну типа в середине матча показывают "спонсор показа - мегафон".
(Удалённый комментарий)
[User Picture]From: sprut2005
2011-07-18 07:09 am none (UTC)

(Link)

Да отличные и очень понятные скетчи у тебя Данил были))
[User Picture]From: oleg_l
2011-07-18 07:23 am none (UTC)

(Link)

Мегакруто!
Концепты отличные, все три.
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 08:10 am none (UTC)

(Link)

спасибо. мне вообще второй вариант больше всех нравился — могло бы очень круто получиться.
[User Picture]From: oleg_l
2011-07-18 09:45 am none (UTC)

(Link)

Я думаю, что второй немного не про них. Он бы хорошо подошел бренду типа британского Sky, которые провайдеры всего вообще: инет, цифровое телевидение, телефонные сети и т.п. То есть украшает медийным контентом и новыми технологиями все сферы жизни. А Мегафон, насколько я понимаю, бренд мобильной связи, причем окологосударственный, т.е. нужно тему зимнего спорта раскрыть :-)
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 09:56 am none (UTC)

(Link)

ну, не на столько все там сурово)) будет еще лето, музыка и кино.
[User Picture]From: oleg_l
2011-07-18 10:02 am none (UTC)

(Link)

По крайней мере это рациональные доводы в защиту третьей )
[User Picture]From: terless
2011-07-18 08:00 am none (UTC)

(Link)

а роль маккена в этом какая?
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 08:06 am none (UTC)

(Link)

они посередине между нами и клиентом были — менеджмент и прочее + маша помогала мне с артдирекшеном. как я понял, клиент масштаба мегафона пустить проект в обход агентства просто не может.
[User Picture]From: terless
2011-07-18 08:42 am none (UTC)

(Link)

Да, это понятно, у нас та же схема. За тем лишь исключением, что "концепции" придумываются инхаус, а уже потом проданная отдается в руки подрядчика.

По мне, "телепортационные круги" слишком оккультно выглядят и на скетче как-то современнее, чем в результате. А первая - шикарная такая штука, визуально очень нравится!!!
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 08:47 am none (UTC)

(Link)

на скетчах все всегда лучше выглядит(( будь моя воля я бы вообще вот в такое хипстерство ушел — http://vimeo.com/12935124
[User Picture]From: terless
2011-07-18 03:26 pm none (UTC)

(Link)

ты штооо! это же инновационный брэээнд!
[User Picture]From: zharnov
2011-07-18 08:08 am none (UTC)

(Link)

Making of классный - а там в нем была "ликущая толпа" - они из летних роликов или не вошли просто в финале?
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 08:11 am none (UTC)

(Link)

это болельщики, они добавились по желанию клиента в раскадровки (изначально их не было), но когда стали монтировать отснятый материал стало понятно, что без них все-таки лучше.
[User Picture]From: phat_papa
2011-07-18 08:24 am none (UTC)

(Link)

крутые!
[User Picture]From: somistar
2011-07-18 08:38 am none (UTC)

(Link)

Хорошо, Данил)
[User Picture]From: diodesign
2011-07-18 08:51 am none (UTC)

(Link)

Интересно о процессе. Отличный пост.
[User Picture]From: arique
2011-07-18 09:14 am none (UTC)

(Link)

если бы не making of, я бы не врубился в суть роликов) но все равно респект))) офигительно
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 09:16 am none (UTC)

(Link)

а их вне контекста действительно странно смотреть. они перед и во время показов всяких соревнований идут, там сразу понятнее что к чему)
[User Picture]From: mr_converse
2011-07-18 09:28 am none (UTC)

(Link)

интересно было смотреть мэйкиноф, спасибо!
[User Picture]From: Ajven
2011-07-18 10:16 am none (UTC)

(Link)

Даня, респект!!:)
[User Picture]From: astraz
2011-07-18 11:28 am none (UTC)

(Link)

Респект, классно! Хотя в последнем ролике хотелось бы чуть дольше всех героев порассматривать, не за один план.
[User Picture]From: myshli
2011-07-18 11:39 am none (UTC)

(Link)

как обычно: хронометраж фиксированный, а количество необходимых видов спорта — резиновое)) сделать бы из этого секунд 40, было бы отлично и без суеты.
[User Picture]From: antongridz
2011-07-18 11:37 am none (UTC)

(Link)

Очень круто!
[User Picture]From: neo_serg
2011-07-18 11:47 am none (UTC)

(Link)

Вот это я протащился! Мекинг вообще тянит нехило!
[User Picture]From: radio82
2011-07-18 01:22 pm none (UTC)

(Link)

О! Картинки все знакомые http://www.thirdseventh.com/index.php?/thirdseven/man-made/
[User Picture]From: myshli
2011-07-27 06:12 am none (UTC)

(Link)

ну прямо таки все))
фоны в одном варианте оттуда, но я не вижу беды для скетчей использовать какие-то чужие детали — главное чтобы клиент понял, что концепция будет.
[User Picture]From: dolzhenkov
2011-07-18 05:35 pm none (UTC)

(Link)

замечательно!
[User Picture]From: stasik
2011-07-18 05:46 pm none (UTC)

(Link)

Волшебство!
правда сегодня Мегафон телепортировали в публичный доступ несколько тысяч смс-пользователей, но думаю такая крутая реклама даст им +100 к карме
[User Picture]From: ondrik
2011-07-19 12:25 pm none (UTC)

(Link)

замечтательно!
[User Picture]From: van_li
2011-07-19 02:37 pm none (UTC)

(Link)

Мм) интересненько!)

Мне понравился снегоплот для съемок лыжника!
[User Picture]From: stilet_designer
2011-08-03 07:54 am none (UTC)

(Link)

Кул
Что за мелодия в ролике про то как снимали?
[User Picture]From: myshli
2011-08-03 11:45 am none (UTC)

(Link)

Smothered Mate by Chilly Gonzales